Dezvoltatorii imobiliari din Romania nu s-au preocupat indeajuns de imaginea lor, insa odata cu concurenta ce se manifesta din ce in ce mai vizibil, acestia au inceput sa faca eforturi de definire a valorilor de brand. Pe langa promovarea propriu zisa, aceasta presupune si o serie de actiuni care sa rafineze in mintea consumatorului cultura fiecarui brand imobiliar in parte.

"Dezechilibrul dintre cerere si oferta de pe piata imobiliara a determinat companiile sa nu se preocupe de managementul brandului. Pana acum dezvoltatorii imobiliari construiau apartamente si le vindeau imediat, acum situatia in piata s-a schimbat si sunt nevoiti sa investeasca in promovare. Incet, dezvoltatorii incep sa lucreze la conturarea unei culturi de brand, insa acolo se ajunge pe termen lung", a spus Stefan Liute, director de strategie al agentiei de branding Grapefruit.

De cativa ani sunt prezenti investitori straini pe piata din Romania, insa majoritatea acestora au fost orbiti de marjele de profit uitand sa investeasca in brand, alegand ca model de afaceri sa infiinteze o firma noua pentru fiecare proiect imobiliar dezvoltat.